Pré-tests qualiSCOPE
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Les pré-tests marketing (design/packaging)
Les secteurs économiques doivent souvent faire face à une concurrence nouvelle ou renforcée :
- Ouverture à la concurrence
- Déréglementation
- Mondialisation
- Augmentation du « churn » (taux de déperdition de clients pour une entreprise ou un produit)
- Montée en puissance du e-commerce
Dans cet environnement, ils ont donc de nouveaux besoins d’études et surtout d’être réactifs.
Différents indicateurs sont généralement mesurés pour chaque concept/pack/produit :
- Intention d’achat (échelle)
- Fréquence d’achat prévue
- Hédonique / Agrément
- Rapport qualité-prix perçu
- Crédibilité
- Différentiation / Originalité
- Cannibalisation
- Quantité achetée à l’essai
Mediactif propose une gamme complète de tests markting :
- Tests de concepts / de potentiel
- Tests de produit / d’offre
- Tests de packaging (avant / après, screening…)
- Tests de prix (fixer le bon prix, impact d’un changement de prix)
Les pré-test publicitaires
Le dynamisme du marché publicitaire et la multiplication des outils de communication imposent aux annonceurs de se doter d’outils performants pour évaluer les retombées de leurs campagnes de communication.
Mediactif propose de mettre la puissance et l’économie des modes de recueil online au service des mesures d’efficacité.
Nous avons conçu des outils normés qui vous permettent de monitorer les effets de vos campagnes, de celles de vos clients.
Les pré-tests publicitaires peuvent répondre à plusieurs types de problématique marketing :
- Sélectionner une ou plusieurs propositions de création, en utilisant divers critères d’évaluation
- Evaluer la qualité de la création et de la réalisation d’un nouveau spot ou d’une nouvelle campagne de communication
- Contrôler qu’un nouveau spot télévisé / campagne n’a pas de point fortement négatif
La méthodologie finale dépend donc des objectifs.
Les pré-tests medias
Le paysage des médias est confronté à un certain nombre d’évolutions majeures remettant souvent en cause leurs modèles économiques :
- Développement des acteurs : Explosion du nombre de chaînes de télévision thématiques, dynamisme de nouveaux secteurs de presse, progression ininterrompue du nombre d’émetteurs de contenu sur Internet
- Multiplication des canaux : développement de la TNT, du pay per view, de la VOD, du podcast… les vecteurs numériques de contenu se multiplient et s’interpénètrent
- Nouvelle donne des outils de communication : fragmentation de l’audience, nouveaux outils, arrivée à maturité de certains outils, communication 360°, le marché publicitaire est en évolution permanente
- Du support à la marque : longtemps associées à un support les marques médias prennent leur place en se développant sur plusieurs canaux simultanés
Mediactif accompagne les émetteurs, les diffuseurs et les annonceurs dans leur réflexion marketing médias.
Mediactif mène des études tactiques ou stratégiques en prenant en compte les spécificités de chaque marché.
