Echantillonnage
Contrairement à une croyance répandue, le taux de sondage, c’est-à-dire le rapport entre la taille de l’échantillon et la taille de la population totale n’est pas une donnée utile.
Par contre, la taille de l’échantillon (le nombre de personnes interrogées) est déterminée par le degré de précision et d’homogénéité recherché, le nombre de croisement souhaités, les contraintes internes de réalisation.
Pour calculer la taille de l’échantillon nécessaire, le chargé d’étude utilise deux notions statistiques : l’intervalle de confiance et le seuil de probabilité.
Cependant, il n’y a pas de pertinence statistique à moins de trente interviews. A titre indicatif, l’intervalle de confiance pour 150 réponses oscille entre ± 8% et pour 30 réponses entre ± 17.9%
Par contre, le professeur Shoji Shiba rapporte dans “La Conception à l’Ecoute du Marché” les résultats des travaux de A.Griffin et J.R.Hauser du MIT Marketing Center qui démontrent que 12 personnes interrogées expriment déjà plus de 80% des besoins.
Combien de personnes doit-on interroger pour que l’échantillon soit représentatif de la population étudiée ?
Cela dépend :- Des contraintes budgétaires
- Du degré de précision recherché (k)
- Du nombre de croisements souhaités
Taille de l’échantillon et intervalle de confiance k
